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Avec Ovomaltine, tu n'y arriveras pas mieux, mais plus longtemps!

7. novembre 2014 — CultureBlast
CultureBlast

Il y a plus de 110 ans, Ovomaltine était lancée en tant qu'« aliment fortifiant », la faisant apparaître comme un produit préhistorique dans le monde des boissons de grande consommation. Elle compte aujourd'hui parmi les marques suisses les plus anciennes et les plus connues, utilisée au petit-déjeuner et en tant que boisson pour sportifs dans plus de 110 pays à travers le monde.

Lorsqu'Albert Wander lance « Ovo Maltine » en 1904, on ne pouvait le trouver que dans les pharmacies et les drogueries. Du fait de sa haute valeur nutritive, il était vendu comme une préparation médicale agissant contre la malnutrition très répandue à cette époque. La recette originale est toujours utilisée aujourd'hui et se compose d'orge en tant que matière première source de malt, d'œuf, de lait et de cacao pour parfaire le goût La recette originale est toujours utilisée aujourd'hui et se compose d'orge en tant que matière première source de malt, d'œuf, de lait et de cacao pour parfaire le goût. Le nom est une combinaison des mots 'ovum', œuf en latin et malt. Déjà très populaire chez les personnes lambda, il ne fallut pas longtemps pour que les personnes en bonne santé et actives découvrent l'effet requinquant de cette boisson énergétique alors révolutionnaire. Les athlètes en particulier l'apprécient sous forme de barres délicieuses et de boisson de récupération après une activité intense.

À la conquête du monde

Deux ans seulement après son lancement et son succès retentissant en Suisse, Ovomaltine est diffusé en Europe. En 1913, une première usine en Angleterre commence à fonctionner, et son expansion mondiale démarre vraiment en 1919 avec l'Amérique puis l'Asie, l'Océanie et l'Afrique. Aujourd'hui, Ovomaltine est présent dans plus de 110 pays, principalement des pays de langue anglaise ou ceux ayant à une époque fait partie de l'Empire britannique. Le produit est commercialisé sous le nom « Ovaltine » en Grande-Bretagne, aux États-Unis et en Asie, et la Thaïlande est son deuxième plus grand marché. Il existe 30 recettes différentes du produit d'origine dans le monde. Certains marchés préfèrent un goût plus sucré, ainsi la poudre se voit enrichie en sucre et la quantité de malt est réduite. Ovomaltine sort de quatre usines de production : en plus de la société mère suisse à Neuenegg, près de Berne, il est également produit à Bangkok, Shanghai et Melbourne.

Son engagement dans le sport et le développement permanent maintient la popularité d'Ovomaltine

Dès 1923, Ovomaltine apparait pour la première fois lors d'événements sportifs pour être offert aux athlètes en tant que rafraîchissement. Dès lors, la société a joué le rôle de pionnier dans le domaine du partenariat d'événements sportifs. Depuis 1932, Ovomaltine (alias « Ovo ») a participé à plus de 20 éditions des Jeux Olympiques et depuis 1947 sur le Tour de Suisse. La légende du cyclisme suisse Ferdy Kübler fut la première célébrité à devenir ambassadeur Ovo La légende du cyclisme suisse Ferdy Kübler fut la première célébrité à devenir ambassadeur Ovo. Toutefois, la publicité la plus connue pour la marque a été sa relation de 16 ans avec le champion du monde de ski alpin Didier Cuche. Sa collection de casques ovomaltine arborant des personnages de bandes dessinées a atteint le rang d'objets cultes. 

Ovomaltine a toujours été prompte à apporter son soutien lorsque d'autres sports extrêmes tels que le snowboard ont commencé à gagner en popularité. Le pionnier du snowboard, Ueli Kestenholz, a prouvé que même les jeunes athlètes peuvent tirer avantage du pouvoir nutritionnel d'une boisson sportive saine et l'accent qu'Ovomaltine a placé sur le jeune public au cours des années a certainement porté ses fruits. Cette dynamique est devenue primordiale pour le marketing de la marque Ovomaltine. Les slogans ont été combinés avec une refonte régulière de l'emballage et la marque est restée fraîche et actuelle au fil des années. Le slogan lancé en 1998 « Avec Ovomaltine, tu n'y arriveras pas mieux, mais plus longtemps » marque une nouvelle ère dans la communication mise en place jusqu'à ce jour.

Le premier produit Ovomaltine « pratique » fut lancé en 1965 sous la forme d'« Ovomaltine Pronto » qui pouvait être mélangé avec de l'eau pour donner le premier 'prêt-à-boire' Ovomaltine. Depuis le milieu des années 90, la gamme de produits s'étend des pâtes à tartiner au chocolat en passant par le muesli, les biscuits et la crème glacée. Dans son pays d'origine, Ovomaltine propose non moins de deux douzaines de produits. Bien que tous les produits soient exportés, certains marchés asiatiques ont exprimé une forte demande pour des produits spécifiques et ceux à base de soja. 

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